Difficile à entendre ? 30 ans que la radio musicale est là, et maintenant, qu’en reste il et quelle est sa valeur ajoutée ? La notoriété de la marque qu’elles ont pu développer, gage d’audiences, mais pourquoi et combien de temps ?

Ce phénomène avait été prédit il y a quelques années, la radio de flux musical sans contenu va disparaitre ! Au regard de la valeur de la musique à aujourd’hui, rappelons qu’un disque d’Or est passé de 100 000 copies à 50 000 copies, recevoir un disque d’or ne veut plus rien dire. Et si la musique ne vaut plus rien, les radios de flux musicaux non plus !!!

Découvrir des nouvelles musiques n’est déjà plus son fond de commerce, l’instantanéité du net permet de les découvrir partout et 24h/24.

La nouvelle génération écoute la musique via le net, sur les réseaux sociaux, sur les mobiles. Demandez donc à un ado s’il a un récepteur radio FM dans sa chambre: « c’est quoi ? » va t’il vous répondre :) Est-il utile pour une radio musicale leader de développer plus de 60 webradios ? Des dizaines de dizaines de webradios, pour combien d’auditeurs, une web radio = un auditeur ?

Des sites de flux musicaux proposent de personnaliser l’écoute en fonction d’indicateur comme les artistes qu’on écoute, ou de donner des tendances en fonction d’une communauté, ou de déterminer des styles en pourcentage de ce que l’on veut entendre, tel que du jazz, du r’n’b , rock… et le flux vous diffuse un programme original. Certains réussissent à faire évoluer votre programmation avec l’option « J’aime » sur les titres, et tout cela pour 4€99 sans publicité. Nous pouvons donner ce postulat : une radio de flux sans contenu avec pub ne vaut plus rien;)

Le flash info lui aussi, forme de contenu: Pourquoi attendre la fin de l’heure pour avoir l’information, elle est disponible sur son iPhone en temps réel via les notifications ! Il ne reste que le contenu qui permette d’augmenter la valeur ajoutée d’une radio.  A suivre…..

Frk.