Il rejoint ainsi la liste grandissante d’entreprises de streaming qui misent sur le live. On décrypte ce nouveau phénomène, qui pourrait prendre de l’ampleur en France et dans le monde.

Deezer et la musique live : un mariage rêvé ?

Deezer a initié ce nouveau service en se basant sur trois styles particulièrement populaires sur ses services : Rocket, Popstar et Certified (des playlists composées par des artistes eux-mêmes). Les événements live ne sont pas accessibles à n’importe qui : seules les personnes invitées peuvent y accéder. C’est un bon moyen de créer un sentiment d’exclusivité pour le service de streaming.

Un premier concert parisien

France oblige, le premier concert a eu lieu à Paris. Il a rassemblé Circa Waves et Twin Atlantic, deux groupes indés, au Badaboum. L’événement était double : au-delà de promouvoir ce nouveau service pour Deezer, il a permis aux deux groupes de présenter leurs nouveaux albums.

Les fans ont donc pu entendre en exclusivité POWER, le cinquième album de Twin Atlantic qui vogue aisément entre rock, électro pétillante et pop. Côté Circa Waves, c’est un seul disque seulement de leur double album à venir (Sad Happy), qui a été présenté. La deuxième partie et les CD sortent à partir du 13 mars 2020. L’événement a été un succès et a rassemblé les fans, ainsi que des invités parmi les équipes de Deezer.

Une suite à venir

On ne connaît pas encore les artistes qui joueront pour les deux autres concerts. L’idée pourrait en tout cas rencontrer un franc succès.

Elle permet d’associer une des qualités de Deezer (les playlists « faites maison » calibrées pour les auditeurs et la fanbase d’artistes émergents), au meilleur moyen d’écouter de la musique : le live. Et elle crée un pont entre le streaming en direct, qui est devenu le moyen numéro un d’écouter de la musique, et les concerts, afin que ceux-ci puissent être retranscrits fidèlement.

Le Français talonne les géants du secteur

Il faut dire que Deezer n’est pas le seul service de streaming de musique à avoir flairé le filon. Il talonne de près d’autres géants du secteur, qui ont sorti des initiatives similaires. Spotify avait le premier initié l’idée dès la fin de l’année 2017. Il avait proposé un concert appelé Who We Be, basé sur une playlist britannique hip-hop, afrobeat, dancehall et R&B. Elle est par ailleurs toujours disponible sur ses services.

De son côté, Apple Music a initié un projet similaire l’été dernier. Il a permis de promouvoir les artistes « Up Next » d’Apple, c’est-à-dire les groupes émergents du moment. Les concerts s’étaient distingués en ayant lieu dans des Apple Stores de Milan, Paris, Londres, Washington, Chicago, Brooklyn et San Francisco. Parmi les artistes de la setlist, on trouvait Bad Bunny, Daniel Caesar, Khalid, Ashley McBryde, King Princess ou Lewis Capaldi.

Il y a donc un vrai marché à défricher, sur lequel Deezer compte bien miser. La capitale française étant particulièrement dynamique en matière de scène live et de production de musique pour les artistes, le terreau devrait être fertile. On imagine que Deezer proposera ensuite ce type de concerts dans d’autres villes.

Le streaming en direct envahit le monde

Les services de musique ont bien compris que le streaming en direct était une des industries les plus dynamiques du moment. Il révolutionne nos loisirs, à commencer par la télévision : les FAI français proposent maintenant de streamer directement des chaînes de télévision en direct, plutôt que de les recevoir par satellite.

À ce jeu, Bouygues est leader, puisqu’il propose pas moins de 180 chaînes en direct avec son abonnement Bbox Must. Du côté des jeux, les services de streaming en live ont également explosé. Sur Twitch, la plateforme de visionnage de jeux vidéo en live, il y a actuellement 1 400 000 spectateurs par jour.

Du côté du son, les dernières technologies permettent également cette avancée. Les serveurs de streaming modernisés, ainsi que les derniers logiciels de streaming audio comme NCH Software, retranscrivent avec fidélité le son… que l’on soit fournisseur de musique en ligne ou simplement podcasteur.

Cette initiative de Deezer pourrait en tout cas lui permettre d’étendre la gamme de ses services de distribution digitale de musique. À l’heure actuelle, 14 millions d’utilisateurs actifs utilisent ses services, dans plus de 180 pays. Mais la majorité des auditeurs sont français. Pour preuve, le classement des artistes les plus écoutés sur Deezer en 2019.

Ce sont les amateurs de rap français qui remportent la palme, avec 8 rappeurs dans le top 10. Ninho arrive en premier, puis Jul et PNL. Suivent ensuite Nekfeu, Niska, Angèle, Koba LaD, Aya Nakamura et Roméo Elvis, qui confirme le talent incroyable de la famille Van Laeken.

Deezer consolide donc petit à petit sa place dans l’Hexagone, et parvient à tenir tête à des géants pourtant très implantés dans le monde. On suivra avec attention les prochains concerts à venir sur le site, pour voir si ce nouveau service a rencontré le succès escompté.

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